L’importance de la méta-description en SEO

Une méta-description (parfois appelée attribut ou balise de méta-description) est un élément HTML qui décrit et résume le contenu de votre page pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Bien que les métadonnées ne soient plus aussi importantes qu’avant pour les classements SEO, la méta-description joue toujours un rôle important dans le référencement sur page.

Dans cet article, vous apprendrez :

  • Ce que signifie « méta description », ainsi que la façon d’afficher la méta description de votre site, et son impact sur les visiteurs.
  • Pourquoi les méta-descriptions sont importantes pour vous et votre classement SEO.
  • Comment extraire une réelle valeur de recherche de votre méta-description.

Qu’est-ce qu’une méta-description ?

Une méta-description est un attribut de vos balises méta qui permet de décrire votre page. Cet extrait de texte peut apparaître dans les résultats du moteur de recherche sous votre titre, mais il arrive parfois que les moteurs de recherche extraient un extrait de texte du corps principal de la page.

Vous pouvez trouver la méta-description sur n’importe quelle page Web en cliquant avec le bouton droit de la souris sur la page et en sélectionnant « Afficher la source » ou « Afficher la source de la page » :

Une fois que vous aurez examiné le code de la page, vous verrez probablement une balise de méta-description, qui ressemblera probablement à quelque chose comme ceci :

<meta name= »description » content= »Les méta-descriptions peuvent avoir un impact étonnamment important sur vos campagnes de marketing de recherche ; découvrez comment… » />
<meta name= »keywords » content= »meta description,google meta description,meta name description » />
<meta name= »robots » content= »index,follow » />

Ces informations ont plusieurs objectifs, l’un d’entre eux étant de servir d’extrait de texte sur la SERP lorsque les internautes effectuent une requête de recherche pour laquelle votre page est classée. La méta-description doit donner aux utilisateurs des moteurs de recherche une brève description de ce qu’ils trouveront s’ils cliquent sur votre site.

Ainsi, une recherche de « méta-description » sur Google pourrait donner lieu à une liste de SERP comme la suivante :

Quelle est la longueur optimale pour une méta-description ?

Google a récemment étendu la longueur standard des méta-descriptions. Auparavant, il était recommandé que les méta-descriptions ne dépassent pas 160 caractères.

Pourquoi la méta-description est-elle si importante ?

Les balises de méta-description peuvent avoir un impact considérable sur vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche. La méta-description a une valeur centrale :

Votre méta-description fait office de « texte d’annonce organique ».

Cela signifie que lorsque votre annonce est classée pour un mot clé, Google et les autres moteurs affichent souvent la méta-description comme un résumé de la page.

La méta-description est donc aussi importante que le texte de l’annonce.

Une méta-description convaincante a le pouvoir d’augmenter le taux de clics dans vos résultats de recherche organique. Cela signifie qu’un plus grand nombre de personnes qui voient votre page dans les résultats de recherche cliqueront effectivement pour atterrir sur votre site. Cela signifie plus de trafic pour vous, même si votre classement reste le même !

Comment écrire de meilleures méta-description ?

Les meilleures pratiques pour créer de bonnes méta-descriptions ressemblent beaucoup à celles qui permettent de rédiger un bon texte publicitaire :

  • Utilisez des mots-clés recherchés et ciblés dans vos méta-descriptions.
  • Assurez-vous qu’elles sont hyper pertinentes par rapport au contenu de chaque page ;
  • N’utilisez jamais la même méta-description sur l’ensemble de votre site.
  • Communiquez les avantages et l’urgence.
    Incitez les utilisateurs à cliquer en leur montrant de la valeur et en faisant appel à leurs émotions.

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